본문 바로가기

분류 전체보기

 (45)
마케팅 트렌드 - 3 1. 환경 보호 Z세대는 '환경 보호'에 관심이 많음 다회용 텀블러와 샴푸바를 애용 엠제코라고 'MZ세대'와 'ECO'의 합성어가 생김 '스킨푸드'의 테이프 없는 택배 상자와 자사 제품을 잘 버리는 방법을 알려주는 콘텐츠가 칭찬을 받음 많은 호텔들이 다양한 친환경 제품을 선보이고 있음 2. 알뜰 소비 고물가가 지속되다 보니 실속 있는 소비가 떠오름 반품이나 재고 물량을 저렴한 가격에 판매하는 리퍼브 제품들이 주목 대형마트의 저렴한 자체 브랜드 상품의 인기 3. 툰 마케팅 인스타툰을 사용한 마케팅 방식 작가의 개인적 경험이 들어가 광고스럽지 않은 방식으로 홍보 가능 궁금한 점을 직접 댓글로 물어볼 수 있다는 점 이미 쌓인 팬덤에 자연스럽게 제품을 노출한다는 점이 포인트 4. 반려동물 마케팅 반려동물을 위해..
마케팅 트렌드 - 2 1. 팬덤의 시대 기존 팬덤의 개념은 엔터테인먼트에서 많이 언급되었음 팬덤을 형성하는 핵심 요소는 바로 '관계' 브랜드가 팬과 '관계'를 형성한다는 것은 곧 브랜드 안의 인격적인 존재와 만나는 것을 뜻함 팬들은 오랜 시간을 기다리거나, 스스로 좋아하는 것들을 알리고 옹호하는 엄청난 일들을 함 팬덤은 마케팅이 아닌 비즈니스 전략 최근 영화 의 인기에 한국프로농구가 만든 가상 경기 중계 콘텐츠가 실시간 트렌드 도배 팬덤을 어떻게 끌어오느냐도 중요하지만 이처럼 다른 팬덤이 관심을 가질만한 콘텐츠를 생각하는 것도 중요 2. 전시회 마케팅 인증샷이 중요해진 요즘, 사진 찍기 좋은 팝업 스토어가 작년부터 성행 하리보 골드베렌 100주년 생일 기념전 미디어 아트를 활용한 알록달록한 포토존 대형 스크린에서 다른 관람객..
마케팅 트렌드 - 1 요즘 MZ 세대를 겨냥한 마케팅 트렌드 중 하나로 팝업스토어가 성행중이다. 브랜드들에서 팝업스토어를 여는 건 이제 흔한 행사가 되었는데 영화에서 팝업스토어를 열기 시작한 건 얼마 안 되지 않았을까 싶다. 콜라보 카페 팬들끼리 덕질하는 캐릭터나 만화를 주제로 콜라보 카페를 여는 일은 흔하다. 연예인의 팬들이 모여서 생일 카페를 여는 것 또한 흔하다. 은 그런 팬들의 마음을 겨냥하여 스스로 콜라보 카페를 열었다. 일종의 팝업스토어 개념처럼 굿즈도 함께 판매한다. 콜라보 카페는 현재까지 일 방문자 200명 이상, 하루 매출 1000만 원을 기록하는 등 열띤 반응을 얻는 중이다. 팝업스토어 영화 는 아예 팝업스토어를 냈다. 성수동에 오픈한 팝업스토어는 영화의 스틸컷들을 전시하고 체험을 위한 공간, 야외 포토존 ..
제로의 마케터 일지 - 프로모션 마케팅 프로모션 기획자에 대해 프로모션 기획자의 장, 단점 프로모션 = 매출 직결 장점 - 성취감 많음 - 타 직무 대비 인정 받기 쉬움 (눈에 보이는 성과) - 이직 수월 (호황기, 불황기 안 탐) - 성과가 즉각적으로 눈에 보임 단점 - 스트레스 - 야근ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 필요 역량 성격 - 혼자서 하는 일이 아니므로 많은 사람과 대화해야 함 - 평정심이 많은 사람이 유리 - 변수가 많은 업무, but 책임은 내가 - 유연한 판단과 행동 (가장 중요한 가치를 유지한 채, Contingency plan비상계획이 필요) 스킬 - 트렌드에 민감 - 벤치마킹을 위해 끊임없이 경험해야 한다 - 데이터 드리븐 (데이터로 이야기) Ex) BTS를 모델로 한 ㅇㅇ사의 광고 클릭률, 매출 전환률이 20% 오른 사례가 있습니다 - ..
제로의 마케터 일지 - 마케팅 제안서 마케팅 제안서란? 고객의 성공적 비즈니스를 위한 디지털 마케팅 전략 기획을 문서화한 것 작업 범위, 마케팅 전략, 프로젝트 목표 달성을 위한 구체적 실행 방법을 포함함 좋은 제안서의 요건 1. 문제 해결의 요건을 충족 - 의뢰 내용과 해결해야 할 문제점이라는 요건을 충족 시켜야 함 - 제안의 목적, 목적을 달성하기 위한 전략, 대상, 구체적인 실시 방법, 스케줄, 예산은 필수 요건 2. 상대방이 흥미로워 할 만한 내용 - 제안을 받는 상대방이 문제 해결 방법에 대해 신선함을 느껴야 함 - 숫자로 표시된 명확한 메리트 - 합리적인 비용 3. 상대방의 요구를 충족 - 제안을 받아들일 수 있도록 상대방의 요구를 충족시키는 제안 - 상대방의 입장에서 어느 정도 전략적 타협 필요 나쁜 제안서의 요건 1. 문제 해..
기업 분석 - 3. 지그재그 지그재그란? - B2C 여성 패션 플랫폼 - 처음엔 보세 쇼핑몰 위주였는데 브랜드 입점 이후 뷰티, 라이프로 뻗어나감 서비스 분석 - 쇼핑몰을 모아서 구매할 수 있는 서비스 제공 - 직진배송 서비스 (당일배송) - 매거진을 통해 트렌드 등 패션 정보 제공 - 에픽이라는 패션 SNS 운영 고객 분석 10-20대 여성이 주 고객이며 30대까지도 고객이다. 이슈 2021년 이슈 - 거래액 1조 달성 - 윤여정 모델의 '니 맘대로 지그재그 사세요' 광고 화제 2022년 이슈 - 새로운 BI 공개 - 뷰티, 라이프, 반려동물 카테고리 오픈 - Z 셀렉티드 론칭 (지그재그와 쇼핑몰의 공동 기획 브랜드) - 데이터 분석 솔루션 '지그재그 인사이트' 출시 - 지그재그 라이브 오픈 2023년 사업 방향 - 직진배송 확대..
기업 분석 - 2. 29CM 29CM 란? - 온라인 셀렉샵으로 의류 이외에도 생활용품, 전자제품, 화장품 등을 판매한다. - 일상의 설렘을 거리로 표현하여 29cm라는 이름을 정하였다. - C는 커머스, M은 미디어를 뜻하며 미디어커머스를 지향하는 서비스이다. 서비스 분석 "더 나은 선택을 위한 가이드" / "당신2 9하던 삶" - 29CM의 공식 슬로건에 걸맞게 자극적인 마케팅을 지양하고 제품에 이야기를 담아 마케팅한다. - 홈페이지에서는 물건만을 보여주기 보단 물건에 담긴 이야기들을 카피로 작성해 기존 다른 커머스와는 다른 큐레이션 전략을 취하고 있다. - 최근 팝업스토어 '29맨션'을 오픈하여 오프라인에서 29CM의 브랜드를 경험할 수 있게 했다. 고객 분석 2030세대의 여성이 주 타겟이며 선호하는 브랜드와 문화 취향이 뚜..
기업 분석 - 1. 무신사 무신사란? 무신사는 의류 뿐 아니라 가방, 액세서리 등 다양한 상품을 파는 온라인 편집숍이다. 또한 국내 10번째 유니콘 기업이다. 유니콘 기업은 기업가치 10억 달러 (한화 약 1조원) 이상인 비상장 스타트업을 가리키는 말이다. 초창기에는 '무진장 신발이 많은 곳' 이라는 운동화 동호회로 시작을 했고 이후 길거리 패션 및 스타일링 정보를 담은 '무신사닷컴'을 설립하고 상품을 팔기 시작하면서 온라인 패션 스토어가 됐다. 2017년엔 무신사 스탠다드라는 자체 브랜드를 만들고 2018년부턴 무신사 스튜디오라는 패션에 특화된 공유 오피스를 오픈했다. 뿐만 아니라 솔드아웃이라는 리셀 플랫폼을 만들었지만 중고 제품 거래 이슈가 많았던 탓인지 중고 제품 거래 서비스는 중단하고 리셀만 하는 상태다. 무신사는 비슷한 ..

티스토리툴바