마케터 일지 (30) 썸네일형 리스트형 제로의 마케터 일지 - 프로모션 마케팅 프로모션 기획자에 대해 프로모션 기획자의 장, 단점 프로모션 = 매출 직결 장점 - 성취감 많음 - 타 직무 대비 인정 받기 쉬움 (눈에 보이는 성과) - 이직 수월 (호황기, 불황기 안 탐) - 성과가 즉각적으로 눈에 보임 단점 - 스트레스 - 야근ㅋㅋㅋㅋㅋㅋ 필요 역량 성격 - 혼자서 하는 일이 아니므로 많은 사람과 대화해야 함 - 평정심이 많은 사람이 유리 - 변수가 많은 업무, but 책임은 내가 - 유연한 판단과 행동 (가장 중요한 가치를 유지한 채, Contingency plan비상계획이 필요) 스킬 - 트렌드에 민감 - 벤치마킹을 위해 끊임없이 경험해야 한다 - 데이터 드리븐 (데이터로 이야기) Ex) BTS를 모델로 한 ㅇㅇ사의 광고 클릭률, 매출 전환률이 20% 오른 사례가 있습니다 - .. 제로의 마케터 일지 - 마케팅 제안서 마케팅 제안서란? 고객의 성공적 비즈니스를 위한 디지털 마케팅 전략 기획을 문서화한 것 작업 범위, 마케팅 전략, 프로젝트 목표 달성을 위한 구체적 실행 방법을 포함함 좋은 제안서의 요건 1. 문제 해결의 요건을 충족 - 의뢰 내용과 해결해야 할 문제점이라는 요건을 충족 시켜야 함 - 제안의 목적, 목적을 달성하기 위한 전략, 대상, 구체적인 실시 방법, 스케줄, 예산은 필수 요건 2. 상대방이 흥미로워 할 만한 내용 - 제안을 받는 상대방이 문제 해결 방법에 대해 신선함을 느껴야 함 - 숫자로 표시된 명확한 메리트 - 합리적인 비용 3. 상대방의 요구를 충족 - 제안을 받아들일 수 있도록 상대방의 요구를 충족시키는 제안 - 상대방의 입장에서 어느 정도 전략적 타협 필요 나쁜 제안서의 요건 1. 문제 해.. 제로의 마케터 일지 - 디지털 마케팅 전략 / 기획서 작성 제안서의 의미 가장 중요한 능력은 크리에이티브 보단 큐레이티브 큐레이팅은 유에서 새로운 가치를 만들어 내는 것 트렌드 큐레이팅 과정 제안서 주의사항 - 나의 관점에서 이해하기 쉽게 쓰여진 건 아닌지, 단순한 정보의 나열화로 전략의 타당성이 낮은 것은 아닌지 검증 제안서 = 하나의 전략적인 스포츠다 무조건 전력질주 하는 것이 아니라 숲과 나무를 함께 봐야 한다 제안서 프레임 워크 의사 결정권자에게 설득력 있는 제안서가 베스트 조금 더 응용해 보자면 요즘은 환경 분석 제외하고 고객 분석을 딥하게 보는 경우가 많다 제안서 프레임 고객 분석 → 진입하고자 하는 시장의 고객니즈가 충분한가? → 고객의 니즈와 원츠, 인사이트는 무엇인가? → 고객이 바라는 기업 / 제품 / 서비스의 방향은 무엇인가? 경쟁사 분석 →.. 제로의 마케터 일지 - Facebook / Instagram 마케팅 3 도메인 인증 / 전환 이벤트 설정 중요 이벤트는 상단에 배치!! 전환 광고의 기본 이해 트래픽 광고 먼저 진행 → 성과가 잘 나온 콘텐츠로 전환 광고 ※ 한 캠페인 안의 전환 세트는 하나의 목표를 가지는 것이 가장 좋음 전환 광고 데이터 분석하기 제한된 머신러닝 이해하기 성과가 잘 나오고 있는데 바꾸면 오히려 좋지 않아짐 전환광고 세팅 핵심 전략 Case 주의사항 전환 광고 예산 관리 카탈로그 광고 3만 원대 이상인 경우 카탈로그 광고 실시 카탈로그 광고 사전 준비 카탈로그 연동하는 법 (카페24) 카탈로그 생성 방법 (카페24, 임대형 쇼핑몰) 픽셀을 설치하면서 카탈로그 자동 업로드 됨 카탈로그 광고 만들기 의류 사이트 같은 경우 품절이나 시즌 끝난 상품도 함께 광고가 될 수 있으므로 + 버튼으로 제품.. 제로의 마케터 일지 - Facebook / Instagram 마케팅 2 02 페이스북 광고의 핵심 픽셀 픽셀 설치 불가능 사이트 : 스마트스토어, 쿠팡, 아마존 등 쇼핑 플랫폼 픽셀 설치 가능 사이트 : 카페24, 고도몰, 아임웹, 쇼피파이 등 임대형 홈페이지 픽셀의 대표적인 기능 웹사이트 방문자 행동 추적 맞춤 타겟 생성 (특정 행동한 타겟을 만들 수 있음, 사이트 내 특정 URL 방문자 맞춤 타겟 생성 가능) 전환 광고 최적화 (픽셀 없이 전환 광고 할 수 없음, 구매 고객 데이터를 FBIG에서 타겟 맞춤 광고로 이어짐) LTV 계산 (픽셀 없이 불가능) 픽셀 설치 - 개발자에게 기본 코드와 이벤트 코드 설치 요청 (자체 개발 웹사이트) - 카페24, 고도몰 등 임대형 홈페이지는 페이스북 픽셀과 연동된 프로그램 사용 - 아임웹, 식스샵 등 빌더형 홈페이지도 연동 프로그램.. 제로의 마케터 일지 - Facebook / Instagram 마케팅 1 01 페이스북 광고 기본 브랜드는 저비용 고효율로 구매할만한 고객을 찾는 것이 목적 저관여 VS 고관여의 마케팅 방법이 다름 타깃에 맞는 콘텐츠 제작 - 타깃이 좋아하는 콘텐츠를 만들어야 함 검색량을 분석해서 타깃을 설정 유행에만 맞추면 우리 타깃이 반응하지 않는 콘텐츠가 될 수 있다 형태별 특징 페이스북과 인스타 광고 고려 사항 후기 형태의 광고는 친근하고 집중도를 높여줌 결국 Bid score (경매 결정 점수)가 높을수록 타깃에게 싸게 먼저 광고 가능 (효율적) = 스노우볼 이펙트 앞 성과가 안 나오면 뒤 성과도 안 나옴 꾸준히 높아지는 성과가 제일 좋음 광고계정 = 브랜드 브랜드별로 결제가 이루어짐 모바일보다 PC가 디테일한 세팅, 성과 분석이 가능 (PC 추천) 광고 지표 CPC 설명 CPC는 .. 제로의 마케터 일지 - 카드뉴스 오늘 배울 내용 카드뉴스 카드뉴스 기획하기 내용 쓰기 제목 쓰기 디자인하기 카드뉴스 목표 : 우리 서비스를 알리고 사랑하게 하자 고객 행동 변화 : 서비스에 대한 인지, 탐색, 어떻게 더 활용할 수 있는지에 대한 이야기 일 수 있다 소재와 채널에 맞게 텍스트, 카드뉴스, 동영상을 선택해야 한다. 텍스트 : 깊은 정보 전달에 적합, 이탈 확률이 높아짐 카드뉴스 : 이야기 전달 시 스토리에 몰입할 수 있게 함, 정보를 압축된 형태로 전달할 수 있다(단시간에 정보 캐치에 도움) 동영상 : 움직이는, 동적인 소재에 효과적임 ex) 요리 관련된 콘텐츠 카드뉴스 : 요리 단계별로 자세히 설명해 주며 이미지를 보여줄 수 있다 동영상 : 어떻게 만드는지 더 자세히 설명해 줄 수 있다 목표와 타깃에 대해 공감(감정의 공.. 제로의 마케터 일지 - 상세페이지 오늘 배울 내용 상세 페이지 기획 프로세스 상세 페이지 구성 요소 프로모션 페이지 구성 방법 마무리 상세 페이지 기획 프로세스 잘 만든 상세페이지는 고객의 질문에 다 답할 수 있어야 함 제품력은 100% 환불 제도로 USP를 강화할 수 있음 기술력을 강조하느라 고객이 이해하기 어려운 내용까지 상세페이지에 담지 않도록 한다 상세페이지 기획 프로세스 01 메인 카피에 대한 근거를 바디 카피로 작성 메인카피는 ~임, ~음 등으로 줄여 써서 가독성을 높이는 게 좋다 상세페이지 기획 프로세스 02 평점이 높다거나 100% 환불을 해준다는 카피는 잠재 타겟에게 조금 더 효과적이다 상세페이지 기획 프로세스03 A안 강도 높은 워딩들, 감성을 추가 B안 상품, 제품력 강조 브랜드 톤앤매너에 따라 다르게 표현 상세 페이.. 이전 1 2 3 4 다음
